携程:成立20周年,进入全球化关键时期

携程:成立20周年,进入全球化关键时期
2019年是携程树立20周年,也是携程加快全球化的一年。在不断拓宽海外协作目的地的一起,携程在2019年也在加强海外投资与协作,不仅在海外多个目的地树立了服务团队,还成为印度MakeMyTrip最大股东并与TripAdvisor到达战略协作。2019年作为携程敞开新20年华章的起点,携程还为集团进行了更名,并签约彭于晏作为新的品牌代言人。此外,携程还确定将入境游作为其全球化的另一战场。这一系列动作都是为了完成“未来五年携程要成为全球最大的国际旅行企业”集团新目标。  加强投融资,将入境游归入全球化战场  2019年10月29日,携程集团(以下简称“携程”)在举行的20周年庆典暨全球协作伙伴峰会上,携程联合创始人、董事局主席梁建章发布了携程新一程的“G2战略”,全球化便是其间的重要一环。携程还为这一战略附上了特别的留念时间——将集团新英文名称更名为“Trip.com Group Limited.”,这也标志着携程全球化进入加快开展阶段。  在梁建章看来,携程的全球化现已进入开展关键时期。除各大主营事务线早已进行了布局与调整以外,携程在上一年还加强了投融资与战略协作。2019年,携程经过换股买卖成为印度最大OTA MakeMyTrip最大股东,与TripAdvisor到达战略协作伙伴关系并扩展全球协作,协作内容包括树立合资公司、到达全球内容协作以及公司管理协议。经过此次协作,携程也将获取TripAdvisor数以亿计的关于住宿和景点玩乐的点评和定见。这些资源端的布局,估计将对携程未来的增加作出巨大奉献。此外,到现在,携程也已在爱丁堡、韩国、日本树立自己的服务团队。  携程2019年建立的全球化战略,不同于以往的是将入境游归入了其全球化的战场。尽管现在相较于出境旅行的开展,我国入境旅行商场略显低迷。从入境旅行对GDP的奉献来看,一般国家的入境游对GDP的奉献在1%-3%,我国为0.3%,低于全球平均水平。但在梁建章看来,假如到达正常水平的话,我国入境旅行商场将会有一千亿美元到两千亿美元的增量时机。据介绍,入境游将是携程2020年加大力度开辟的一块商场。  签约彭于晏,下沉商场布局初见成效  除全球化,“年青”、“下沉”也成为携程近年来的新开展战略。2019年签约彭于晏作为新的品牌代言人,便是与此战略改变有关。  跟着互联网的下沉浸透,下沉商场的用户价值在不断凸显,而低线城市用户收入的不断上涨,也使得下沉商场的旅行消费才能逐步提高,其间小镇青年增速显着。携程数据显现,2019年新年,90后游客占总出游人数13%,在三线及以下城市中,90后青年占比达16%。90后小镇青年的出游热心同比增速达101%,增加率比一二线城市高50%。  线下门店是携程布局下沉商场的一大方式。得益于线下门店的扩张,携程的低星酒店商场发明了接连5个季度增速超越50%;旅行休假事务在上一年第三季度完成了16亿元的经营收入,同比增加19%。线下门店是在线旅行企业布局下沉商场较多选用的方式,但其线下事务的拓宽存在较大的本钱压力。  2020年之后的一段时间里,包括全球化的“G2”战略都将是携程的开展方向。对其全球化而言,尽管现阶段已有较为明显的效果,但仍面对不小的应战。携程联合创始人、红杉本钱全球履行合伙人沈南鹏曾指出,携程具有的服务客户规划与长达20年的服务经历是最大的优势,但在国际化过程中仍会碰到许多应战,如不同国家的用户提出的各种不同需求等。

Posts Tagged with…

Write a Comment

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注